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Un texte écrit pour les moteurs se repère en deux phrases, et personne ne le lit jusqu'au bout. Un texte écrit pour les lecteurs mais mal structuré ne remonte jamais. La rédaction web consiste à faire les deux en même temps, et ça commence par un entretien avec vous.
Le principe
Derrière chaque requête tapée dans Google, il y a une attente précise. Comprendre laquelle, c'est déjà la moitié du travail de rédaction.
01
Quelqu'un qui tape « prix création site internet » veut un ordre de grandeur, pas votre histoire d'entreprise. Une page qui ne répond pas à l'attente perd son lecteur, et Google le voit.
02
Deux pages qui visent la même requête se nuisent l'une à l'autre. On attribue une intention par page, et on relie les pages entre elles au lieu de les laisser se battre.
03
Les termes que vos clients emploient ne sont pas toujours ceux du métier. On part de ce qu'ils tapent réellement, et de la façon dont vous en parlez en rendez-vous.
Les formats
Le pilier
La page qui doit se positionner et convertir. Ce que vous faites, pour qui, comment, ce qui est compris, et quoi faire ensuite.
La proximité
Une page par ville ou par secteur, avec du contenu réellement différent. Dupliquer la même page en changeant le nom de la ville ne fonctionne plus depuis longtemps.
La vente
Description originale, caractéristiques complètes, usages. Recopier le texte du fournisseur, c'est être identique à tous les revendeurs aux yeux de Google.
L'autorité
Un vrai sujet traité sérieusement, qui répond à une question que vos clients se posent avant d'acheter. Mieux vaut quatre par an que deux par mois de remplissage.
La conversion
Souvent le meilleur rapport effort/résultat : améliorer des pages qui ont déjà du trafic mais qui ne convertissent pas.
La cohérence
Le vocabulaire, le ton, les formulations à garder d'une page à l'autre. Utile dès que plusieurs personnes écrivent.
Comment on procède
Ce que vos clients tapent réellement, avec quel volume et quelle intention. Croisé avec ce que traitent les pages déjà positionnées.
Un échange d'une demi-heure avec vous sur le sujet. C'est ce qui donne les exemples, les objections et les détails qu'aucune recherche en ligne ne fournit.
Le texte, la hiérarchie des titres, les liens internes vers vos autres pages et la balise de titre qui ira dans les résultats de recherche.
Vous relisez et corrigez ce qui ne correspond pas à votre métier. Une fois en ligne, on regarde comment la page se positionne et on ajuste.
Les autres leviers
Une excellente page sur un site techniquement bancal ou sans notoriété mettra beaucoup plus longtemps à remonter.
Avis clients
Les avis ci-dessous viennent directement de la fiche Google d’Adwi : ni triés, ni retouchés.
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Il n'y a pas de seuil magique. La bonne longueur est celle qui traite le sujet complètement sans délayer. Sur certaines requêtes, une réponse de trois cents mots suffit ; sur d'autres, il faut couvrir beaucoup plus. Écrire long pour atteindre un quota produit des pages que personne ne finit.
Un texte généré sans travail derrière se reconnaît, dit des généralités et ne contient aucun exemple issu de votre métier. Ce qui fait la valeur d'une page, ce sont les détails que vous seul connaissez, et ça vient d'un entretien avec vous. C'est ce qui distingue un texte utile d'un texte de remplissage.
Oui, et c'est souvent une très bonne formule : vous avez la matière, on apporte la structure, la recherche de mots-clés et la mise en forme. Vous gardez votre voix, ce qui est un vrai atout sur un site de service.
Seulement quand vous avez quelque chose à dire. Un blog abandonné donne une plus mauvaise impression que pas de blog. En revanche, mettre à jour une page existante quand l'information change est presque toujours rentable, et beaucoup moins coûteux que produire du neuf.
En regardant sa position sur la requête visée, le nombre de visites qu'il ramène, et ce que font les visiteurs ensuite. Une page très visitée d'où tout le monde repart immédiatement indique un décalage entre ce que promet le titre et ce que délivre la page.
Souvent, réécrire d'abord. Une page qui a déjà de l'ancienneté et quelques liens part avec un avantage. L'améliorer coûte moins cher et produit un résultat plus rapide que de repartir d'une page vierge.
Envoyez-nous deux ou trois pages et les requêtes que vous visez. On vous dit si le problème vient du texte, de la structure, ou d'ailleurs.
